Si l’on pouvait décrire la marque Haier, le mot qui conviendrait serait : « Stabilité ». Depuis la création de la marque en 1984, l’équipe directionnelle est la même avec, à la tête Zhang Ruimin. L’objectif de Haier est on ne peut plus clair. Celui de créer des dispositifs fiables et de haute qualité. 

La réussite de Haier dans le domaine de l’électroménager est telle qu’elle a été l’objet d’un film et une de ses divisions a été classé parmi les 500 entreprises avec le plus grand profit par le magazine Fortune avec un revenu de 27.7 milliards de dollars.